ফেসবুকে পোস্ট, ছবি, ভিডিও কিংবা রিলস কতজন ব্যবহারকারীর কাছে পৌঁছাল, তা পরিমাপের সুপরিচিত ব্যবস্থা ‘রিচ’ বন্ধ করে দিচ্ছে মেটা। প্রতিষ্ঠানটির এক বিজ্ঞপ্তিতে জানানো হয়েছে, আগামী ৩১ অক্টোবর থেকে এই বহুল ব্যবহৃত মেট্রিকের বদলে ‘ভিউয়ারস’ নামে নতুন এক ফিচার চালু করা হবে।

বাস্তবে এই পরিবর্তনের ফলে কনটেন্ট প্রকাশের প্রক্রিয়ায় সরাসরি কোনো প্রভাব পড়বে না। আগের মতোই সাধারণ পোস্ট বা রিলস প্রচার করা যাবে, শুধু দর্শকসংক্রান্ত উপাত্ত পরিমাপ ও প্রদর্শনের নিয়মে পরিবর্তন আসছে। দীর্ঘদিন ধরে পৃথক অ্যাকাউন্ট গণনার কাজে ‘রিচ’ ব্যবহৃত হলেও নতুন ‘ভিউয়ারস’ ফিচারের মাধ্যমে মূলত কোনো কনটেন্ট দেখা অনন্য বা ইউনিক অ্যাকাউন্টের সঠিক সংখ্যা ফুটিয়ে তোলা হবে।

মেটার এই পদক্ষেপে ফেসবুক পেজের অ্যাডমিন, ডিজিটাল মার্কেটিং পেশাজীবী, সংবাদমাধ্যম ও কনটেন্ট ক্রিয়েটরদের কাজ করার পদ্ধতিতে পরিবর্তন আসবে। দর্শকদের সম্পৃক্ততা ও উপাত্ত বিশ্লেষণ করে ভবিষ্যতের প্রচারকৌশল কিংবা নতুন কনটেন্টের পরিকল্পনা তৈরিতে তাঁদের এই ভিউয়ারস ব্যবস্থার ওপর নির্ভর করতে হবে। তবে আগের রিচ এবং নতুন ভিউয়ারসের হিসাব প্রক্রিয়ায় ভিন্নতা থাকায় পুরোনো তথ্যের সাথে নতুন পরিসংখ্যান সরাসরি মিলিয়ে দেখা কিছুটা জটিল হতে পারে।

পরিসংখ্যানের এমন পার্থক্যের কারণে পুরোনো ও নতুন বিপণন কৌশলের দীর্ঘমেয়াদি পারফরম্যান্স মূল্যায়ন করতে গিয়ে বিশ্লেষকদের নতুন করে হিসাব কষতে হতে পারে। তাই পেজ পরিচালকদের আগে থেকে পুরোনো ডেটা ও রিপোর্ট সংরক্ষণ করে রাখার পরামর্শ দেওয়া হচ্ছে। একই সাথে নতুন মেট্রিকের হিসাব করার নিয়মটি দ্রুত বুঝে নিলে পরিবর্তনের পর কনটেন্টের পারফরম্যান্স ধরে রাখা সহজ হবে।